故事性广告消失的原因有哪些？
2018-11-05 14:59:57
编辑：wl
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导读广告可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费，在很久以前的广告都是具有一定的故事性的，但是随着时代的发展，这种类型的广告在逐渐消失，那故事性广告消失的原因有哪些？
我们回想一下现在的广告，让你感动的“走心”广告片还能想到几个，或许最近的招行的《番茄炒蛋》可以算故事性的广告，接下来和金招小编一起去看看故事性广告消失的原因吧。
故事性广告消失的原因有哪些?
1、注意力的碎片化
由于注意力的碎片化导致广告时长的缩短，因为我们很难集中过长的注意力去关注一个广告，这也就导致广告难以展开一个故事，这是故事性广告消失的一个重大原因。
2、微信拒绝长视频广告
广告是靠简单信息的大量重复来传达品牌价值，而微信图文/朋友圈是如今广告传播最重要的媒介渠道，但是如今的微信传播环境与长视频形式不合拍，所以导致难以传播，这可以说是故事性广告消失的第二个原因。
3、广告内容的新鲜感
由于品牌传播的第一要素就是信息的重复，而故事类广告题元素过于复杂分散，故事类的广告就算做的再吸引人，用户看完一次后新鲜感也会丢失，所以故事类内容非常容易失去新鲜感，大量重复无法消解用户心理抗拒。
4、容易忘记品牌
因为在故事型广告中，品牌方都希望通过故事去打动用户，从而传达品牌精神及价值观，但由于广告的重心依旧是故事本身，品牌曝光退居其次。所以说故事类广告重在情节内容，大多与品牌弱关联，信息传达效率不高。
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