揭秘，品牌做知识营销的三点干货！
2018-10-24 15:36:20
编辑：XYY
阅读：165
导读如今，微博以及QQ、微信、各大视频平台在娱乐营销的道路上发展的顺风顺水，明星、脑残粉、网红、冲动消费成为了娱乐营销大代名词，无可厚非，知识营销成为营销界的一股清流。
在小编的认知里，娱乐营销面对的是更多的年轻人、死忠粉的一种情感营销，是非常感性的一种营销方式，但是知识营销不同的是，直接连接的是偏向于理性以及粘性极强的一部分群体，下面，小编要和大家分享的就是关于品牌做知识营销的三点干货，希望可以帮助到大家。
1. 一个有回答欲的问题：有话题性的问题不一定是有回答欲的问题，前者用户愿意关注、分享转发，但「回答欲」才能激发用户去自我贡献和分享内容。知乎上有一个问题：你为什么在知乎上回答问题?其中一位知友的回答是：问答社区奖励、乐于助人和知识自我效能是用户愿意贡献知识的最主要因素。其中，知识自我效能和乐于助人是最重要的内在动机。
2. 明确的品牌目的：和普通用户抱着好奇心或求知欲提出问题的目的不同，品牌提问带着明显的商业诉求，在与消费者进行沟通的前提下，有着更具体的传播诉求，比如天猫是为了品牌升级而传播，乐高为了推广旗下品牌乐高得宝，除此之外，还有直接让提问成为Campaign中一环的。
2. 品牌落地及反馈：品牌提问并不是问了就走，而是最大化让用户的内容价值转化和让渡给品牌。一个问题，品牌也得当作一个Campaign或项目对待。例如乐高在提问下附上了一支H5，为宝爸宝妈打造了一个更深入了解孩子的数字小课堂。
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