睡眠者效应：营销产品被记住才会被选择！
2018-10-18 09:28:13
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导读在以往的营销广告史，经常在各种电视节目前后循环播放的广告，让人记忆犹新的无疑就是脑白金的广告内容，脑白金虽然在当时收获了满满的差评，但每当我们去买保健品送人的时候，都会选择它。这就是脑白金做的睡眠者效应。
相信大家对于洗脑式广告营销最深刻的展示就是脑白金，起初播这个广告的时候，真的是一看见就烦得头疼，在看电视剧看得最精彩的时候，突然就进入这样一支广告，两个夸张的小人一边跳着老年迪斯科一边唱着“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”。
尽管当时很多人吐槽这个广告毫无美感，而且脑白金广告在当年循环时还被评为十差广告之一，但是我们一边吐槽的时候一边惊人地发现不管去超市还是药店的时候，慢慢地我们会不由自主地去关注脑白金，以致于到最后我们在不知道给长辈到底买什么送礼的时候，真的会首选这个产品了，之前对于广告的种种吐槽全都没了踪影。
一、睡眠者效应概念
其实脑白金广告的循环操作模式就是睡眠者效应的一个表现。所谓的睡眠者效应就是信息在传播的过程中，广大的受众可能会记不清信息起源于哪里，但是信息传递出来的效果会随着时间的推移变得明显起来。
现如今很多网红的出现其实就遵循了睡眠者效应这一发展逻辑。很多网红为了吸引眼球往往会策划一些博出位的扮丑视频。只要是能够获得粉丝关注，在后期慢慢转化的过程中，粉丝逐渐就忘记关注的博主之前的样子，而且会在网红的影响和带货下，不自觉的进行消费。
二、如何利用睡眠者效应营销
商家和企业在对产品进行市场宣传的时候，就尽量多花费一些心思，只要能够在市场上一炮走红，消费者前期也许对你并不十分信任，但是只要让它知道并记得品牌的存在，后面的销量自然不成问题。
以上就是营销技巧里比较偏门却十分好用的一招——睡眠者效应，看到这里你是不是对产品萌生了新的想法呢?如果你还想了解更多关于营销里的干货内容，建议你持续关注金招网营销栏目，更多优质内容等你来学。
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