凯迪拉克:微博之夜引爆流量

 2018-09-29 11:18:52  编辑:ycy  阅读:172
导读作为综合性社交平台,微博聚集了体育、娱乐、游戏等不同领域的 IP,这些 IP 吸引了不同的兴趣人群,是品牌营销的重要机会点。

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  凯迪拉克借势微博电影之夜这一文娱 IP,开展符合品牌调性的营销,实现了品牌影响力、品牌文化精神、品牌用户沟通的全面提升。

  一、洞察核心受众,IP 调性与品牌调性多维度匹配

  通过微博全景大数据分析显示,凯迪拉克目标用户对影视、文娱的兴趣浓厚,因此,通过文娱影视的相关内容可以触达这部分目标用户并形成沟通对话,助力提升品牌影响力。2017 微博电影之夜举办时正值上海电影节,而凯迪拉克作为上海电影节合作伙伴,可以利用电影、文娱相关的活动,强化品牌形象,故而微博电影之夜成为凯迪拉克触及核心用户的不二选择。

  二、事件营销+文化借势+UGC,IP 传播价值最大化

  在凯迪拉克 2017 微博电影之夜的营销中,品牌借助线下娱乐事件、电影文化和用户原创内容,最大程度地发挥出了微博电影之夜的传播价值。

  众多明星参与了微博电影之夜,他们构成了线下活动的主要声量;粉丝主动传播活动内容,明星海报转评赞达 154 万,形成了事件的持续传播;品牌在 IP 项目传播过程中利用明星海报、场景植入等方式,实现了自然曝光。

  抓住用户对文娱感兴趣这个特点,凯迪拉克发布了电影文化相关的 H5,借助“勇敢”主题的电影,传播品牌口号“所有的伟大都源于一个勇敢的开始”,受此影响,微博自媒体和粉丝主动就“勇敢”相关的电影发布了原创内容,普通网友参与比例达 88%。

  携手微博电影之夜,凯迪拉克曝光与讨论双收,活动话题页阅读量达 52.9 亿,总讨论量达 906 万。通过活动,2017 凯迪拉克微博电影之夜也获得了超过 17 万次媒体报道,品牌被主动提及的次数与搜索量得到整体提升。

  借用微博IP开展营销,借用微博之夜开展品牌文化传播,凯迪拉克成功实习了品牌营销。更多微博营销相关资讯可点击“在微博上怎么推广?微博推广技巧”或咨询客服。

 

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标签: 营销技巧
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