品牌二次元营销案例：小黄车和小黄人“黄”到一起了
2018-09-28 16:26:05
编辑：FY
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导读过去的70、80后深受金庸古龙的影响，到了如今90后他们已经开始迷恋动漫、喜欢游戏甚至还有cosplay，这些足以证明二次元已经成为了营销的一个重点。看ofo小黄车和小黄人的合作就知道。
我们已经不再需要讨论二次元是什么，因为我们身边看到的挺吊的已经充满了泛二次元的痕迹。如果你还不知道二次元营销需要做些什么不如就想来看一看“黄”在一起的小黄车和小黄人是怎么搞事情的吧。
从“小黄车”和“小黄人”这两个名字上也能发现两者为何会在一起——当然是因为黄黄的颜色，所以这两者的结合也可以说是众望所归，再加上当时正处于《神偷奶爸3》即将上映之际，所以这一次的跨界营销毫无疑问地刷了屏。
ofo小黄车为什么会选择小黄人呢?
两个品牌进行跨界的一个非常重要的前提就是两者要有一定的联系，而小黄车和小黄人这样在品牌形象上显著的联系可以帮助消费者记住两个品牌，让人们提到“小黄车”就能想到“小黄人”。《神偷奶爸》中的小黄人形象一直给人快乐的气氛，这也符合ofo小黄车的品牌价值观——轻松欢乐。
ofo在这次合作中有哪些营销方法值得我们借鉴呢?
1、在预热部分ofo首先联合不同品牌做#我们黄在一起#的话题，进行CP创造然后在微博上邀请部分蓝V一起互动，还调侃了一些历史名画或名人IP吸引眼球。
2、5万多辆“大眼小黄车”被投放在了北京、上海等一线城市和部分二线城市。创意广告片、海报当然也少不了，还有在App端内进行小黄人的深度植入叫“小黄人入侵ofo”。
3、通过各种形象的包装，包括明星集卡、跟粉丝去要卡的行为来刺激大家去参加集卡活动。
二次元营销已经成为了企业关注的一个方向，也已经有很多品牌试水二次元营销并且获得成功。但是我们在做二次元营销的时候一定要考虑到二次元人群的喜好。
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