事件营销怎么做才会有效果?
在网络上每天我们都会看到很多的热点新闻话题,借助热点事件营销是很多企业津津乐道的一件事情,然而真正能把热点事件营销做好的企业并不多见。
事件营销的特征:
1. 要有事件引爆点。好的事件必须具有引爆点.也就是说必须具备新闻价值,能够吸引人们的眼球,这类事件有娱乐新闻、公益 事件、社会焦点、社会或公司危机等。
2. 受众的参与度较髙。在互联网推广之前,营销只能在线下进行,观众只能被动接受来自报纸、电视的新闻。因此和事件本身之间的互动非常少。但是互联网普及以后,事件营销有了更好的传播平台:网络,和观众的互动也变得更加充分,就像湖南卫视曾经举办的超级女声,让观众参与到评选中来,所以整个事件一直都在保持一定的热度。
3. 必须具备有价值的传播渠道。事件营销需要传播,对传播渠道的要求很高,如果不能吸引到主流媒体的关注,事件就会很快被人遗忘。而报纸、电视之类的主流媒体也很乐于报道具有新闻价值的消息,所以企业和媒体之间是相互合作的关系。
4. 始终保持事件热度。好的事件营销并不是一蹴而就的,它需要网民不断地追捧。
5. 巧妙联系事件。营销成功的关键在于一个“巧”字,要把事件和营销目标巧妙结合在一起。蒙牛巧妙地利用了“神五”上天的事件进行营销,王老吉也曾利用地震捐款策划了一次事件营销,它们都取得了非常好的效果。
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电话营销这种方式,很多公司都在使用,但因为电话卡封号问题,电话营销工作也越来越难做了,而我们今天要讲的主要内容,就与电话营销相关。
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