如何成功运行事件式营销？
2018-09-13 16:30:48
编辑：XYY
阅读：166
导读通过制造大家喜闻乐见的新闻事件，来达到推广的目的，小编今天要和大家分享的是如何成功运行事件式营销？
事件式营销是最近几年逐渐受到重视的，好的营销对于企业形象和品牌知名度的提升效果是惊人的，甚至是无法预估的。
A品牌啤酒是该地级市场的区域品牌，已经在该市运作将近五十多年，因此品牌知名度和忠诚度较高，一直处于该区域老大的位置，但近两年受到全国性竞争品牌的冲击和挤压，销量与往年相比有明显下降，且部分忠诚消费者也开始转向其他品牌。该品牌经理决定运作一次事件营销活动来激起消费者的注意力，利用有效的诉求点再次唤起消费者的忠诚度，来提升销量和品牌的归属感。在市场覆盖率较小和资金较弱的情况下，直接赞助世博会是不可能的，但可以考虑是否能在世博会上做点文章。
首先考虑如何形成这一事件营销，该品牌经理决定利用世博会这一题材，但无法直接嫁接利用，因此需要主动策划，并把世博会的概念(借力利用)与该事件营销通过相互性转化结合。所以必须寻找出该品牌啤酒的自身诉求定位与世博会内涵的相关性。
事件营销形式除了上面提到的展示，还有与当地畅销报纸合作举办征文和摄影作品的比赛，向社会市民征集他们自己的故事，通过文字和照片来回忆过去的岁月。征集口号为：岁月，就是那杯酒的感觉——我和A啤酒一起走过的那些日子。这样把人们的怀旧思绪和该品牌啤酒结合起来了，增强了该活动的参与和体验性。
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