微博营销的红利期过了？为什么肯德基还在做？

　　那么肯德基都在推什么呢?每篇推送有效吗?其他品牌都快放弃微博了，而它却对微博还不离不弃，每条看起来都非常用心。细细研究，还有不少有用的隐藏技巧有迹可循。

　　一、肯德基的内容输出

　　肯德基sku不少，且每个sku都能单拉出来讲述一个好故事，新媒体内容的质量好坏，产品和其宣传素材都有着重大的作用，同时丰富的素材也保证了微博有充足的内容推送。

　　其实大多数营销人员都可以看出，微博的主心骨内容在于：推广产品。

　　一些品牌的微博，满屏都是跪舔代言人的内容，粉丝成了它免费的流量工具。但把代言人内容刨除后，就什么都没了。这就是反例。产品为核心，其他都是浮云。

　　二、产品靠什么来表达？

　　当拥有了产品后，便需要用形式表现，以肯德基微博为例。内容的产生来自于产品和形式的结合，两者缺一不可，当多条产品和形式结合后，可产出的内容是成指数增长的。有了这样的思路，一天8篇的微博内容也不是件难事儿了，用户每天接收着同样产品的内容，不会有重复的感觉，还会觉得微博内容很有趣。

　　三、有了产品和形式，还要有啥？

　　营销越来越强调场景化，我们也可看到品牌如何通过媒介做场景化。肯德基是餐饮品牌，使用场景自然容易与时间相结合，比如早餐，必定要在开工前8:00发出，而中午实时推出“开饭啦”。再利用场景和节点结合，文案和视觉设计便呼之欲出。

　　在给品牌制定微博内容的思路时，同样也可以根据产品特性将微博内容赋予场景化，提亮了产品卖点。如此一来，整个微博的内容策略就差不多剖析清楚了。

　　将产品巧妙融入了使用场景，并用已准备好的素材，不断排列组合，看起来微博琳琅满目，但其实推介的主心骨一直没变：依然是多款主推产(新)品+一些活动，利用产品合适的场景，结合推送时间，安排到各个时间端。形成了一张合理的排期。

　　我们先不说关于涨粉、互动之类的技巧。在做微博之前，首先要梳理微博的内容，以及微博对于品牌的价值究竟在哪里，再者就是需要一个逻辑清晰的策划巧用品牌的产品和已有素材即展现形式(延伸思考，没有素材应该怎么办？)

　　最后金招网得出结论：微博自身便是产品，用做产品的思维去打磨才会品尝到丰收的果实。如果你对这类的营销案例分析内容感兴趣，建议你关注金招网营销栏目，更多优质的营销干货等你来学。