案例分享：可口可乐微博营销
可口可乐公司成立于1886年5月8日，总部在美国亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率。喜欢喝碳素饮料的朋友对它一定很熟悉，其实，可口可乐远不是只有碳酸饮料，它在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。而且它通过微博也打造了属于自己的营销案例，今天小招就来分析一下。
案例分享：可口可乐微博营销
首先我们对可口可乐新浪微博的内容进行分析发现，其形式有五种，分别是“文字+链接”“文字+图片”“文字+图片+相关链接”“文字+音频+链接”“文字视频+链接”，被链接的对象一般是博客地址或媒体网站。从此可以看出，可口可乐很重视“微博体”的打造。
1. 线上线下紧密结合
首次利用商品Pincode与移动互联网结合的形式，将线下零散的消费者拉到线上留存互动。9.9亿瓶可口可乐瓶身将出现微信品牌，通过线上与线下紧密联动，用户将会与微信公众帐号捆绑起来，留存用户，为可口可乐培养忠实粉丝，大大增加了以往Pincode兑换积分后的用户粘性，提高了Pincode反馈价值。
2. 社交网络营销
陈慧菱在接受记者采访时表示，“呈现这样的趋势，首先是因为在活动上线之前，我们便通过意见领袖及明星账号进行了预热，这样，我们就吸引到第一批想要购买定制瓶的粉丝。当我们在周一开始售卖后，第一批购买并收到昵称瓶的网友就会自发在微博进行分享，于是有更多的网友知晓并且参与到活动中来。在接下来的三天，如同滚雪球一样，知道和参与的人越来越多，抢购一空的时间也越来越短。这也正是社交网络的真正吸引人之处，依靠口碑带动品牌与产品影响力的几何级的递增。
3. 正确定位
微博微信的主力消费群体为年轻一代，这与可口可乐日渐年轻化的品牌形象也是相吻合的，通过年轻人喜闻乐见的在线购物形式和微信互动的方法以及极具快感的“畅爽秒杀”活动，可以更进一步拉近与年轻消费者的距离。
4. 把品牌受众转化为形象大使
在微博微信的互动中，能与粉丝打成一片，共同创造品牌形象，曾估算过，有关可口可乐的在线内容中，10-20%来自可口可乐公司，其他80%来自网友。可口可乐努力加入网上社区，与粉丝们共同构建品牌。
5. 内容新型通货，创作值得流通的内容
可口可乐自己写的微博和状态更新所获得的互动效果，要远远好于广告公司帮我们写的内容。可口可乐公司并没有把社交营销看成一种独立的方法，而是把“以社交为核心”作为媒体与公关计划的原则。在构思理念和策划营销活动时，把“值得分享的社交”作为核心，在这个核心基础上加强理念的传播，提升活动效果。
6. 利用新媒体特性
新媒体的盛行让信息破碎，消费者注意力分散，KPI设定以及追踪难度变大，因此如何掌握好新媒体特性，借力使力让音量最大化，将是现今营销人员的最大挑战。在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶，继而透过消费者拍照分享又回到“线上”，O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应。可口可乐快乐昵称瓶社交案例，充分运用新媒体特性，给营销人员带来了思考与借鉴的空间。被评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
当然这个案例也有不足的地方，但是在其获得的巨大成功面前，这些都不值一提。以上是小招整理的一些可口可乐关于微博营销的经验，希望对大家有所启发。
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