精准邮件营销?需要这六点要素

 2018-03-08 16:01:00  编辑:Candy  阅读:209
导读有朋友问他的邮件营销都使出了“洪荒之力”,怎么邮件营销效果还是不太理想?到底是他的邮件营销过程哪一部分出了问题呢?一起来看看吧。

   有营销朋友他的邮件营销效果不理想,就跑来问金招小编,为什么他的邮件营销效果不明显啊,是邮件营销哪里出了问题呢,明明他一直很努力地发邮件啊。这位营销朋友和金招小编进行了深度的交流,口水话就不多说了,其中印象最深的一段对话如下:

  金招小编:你怎么评价自己这半年多的邮件推广经历?

  朋友A:不知道怎么说,我都不知道我具体经历了什么。

  金招小编:这么浑浑噩噩?那有没有做邮件效果跟踪和技巧改进呢?

  朋友A:没有,因为我工作实在太忙了,没时间来弄,就连发邮件都是急急忙忙的。

  营销朋友是不是很熟悉啊?有一些营销用户营销效果不太理想是有原因的,但他们常常不去发掘深层次原因,结果就是看起来这些营销朋友都使出了“洪荒之力”,邮件营销效果依旧不明显。

  不管是你看起来使尽了“洪荒之力”还是你真的使用的“洪荒之力”,邮件营销并不只是有“洪荒之力”就可以的,它还要巧力,这种巧力需要六点要素,缺一不可,来看看是哪六点要素吧。

  一、确定营销目标

  确定营销目的就是营销简单化、具体化、有可执行性以及有针对性。到底你是想涨粉,还是想维系老客户感情,抑或想推广产品服务?不同的营销目的有不同的营销策略,这不同的营销策略又会让邮件群发的风格、内容、发送时机和周期等等设计都不同。

  二、选择优质邮件营销软件

  不管是推广商品还是维系感情都需要长时间进行,邮件群发也一样,因此邮件群发在工具的选择上必须要慎重,一是要求ISP美誉度非常高,二是能应付得了长期、大量、频繁的发送需求,三是确保送达率。不知道怎么选邮件群发的朋友可以看看“百分百邮件群发”和“同步邮件代发”两款软件。

  三、群发邮件细节有讲究

  1、邮件标题包含关键词,具有可读性,言简意赅点明主旨和对方可获得的价值意义,可利用U-Mail邮件群发平台的“变量设置”功能赋予邮件个性。

  2、图片搭配适量、起点缀作用,内容编排层次清晰,文案简洁,逻辑递进,设计上充分彰显产品形象组成元素;

  3、发送时机根据收件人活跃时间段和产品性质掌握规律。

  四、注重多平台整合

  邮件营销更擅长新闻通知和事件召集以及详尽细致解说商品活服务,因此邮件群发需要结合其他平台比如社交媒体的优势立体推广邮件,也可以采用折扣、积分、让利等多种措施鼓励会员分享邮件。

  五、重视事先测试和事后检讨

  在邮件发送前做A/B测试,确定群发邮件在不同平台显示效果是否一致,掌握其潜在消费者的兴趣点,在群发邮件完成后要及时根据邮件营销软件准确清晰的数据统计结果,结合其他平台反馈来的信息,分析消费者行为,掌握其兴趣点,及时调整策略改进技巧。

  六、充分认识到邮件营销的变化

  邮件营销正从大规模无差别的“打击”转向有重点有识别的精确制导“打击”,从随机发送转向适时有规律有预期的发送,从一方全主动转向双方互动,从“公关”功用转向“标签化”功用,我们的邮件群发要意识到这些变化。

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标签: 邮件营销
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