双十一营销案例：当百草味遇上脱口秀
2020-11-06 15:45:51
编辑：FY
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导读百草味是现在年轻人非常喜欢的零食品牌，而脱口秀又是年轻人很喜欢的一种节目形式，吃着百草味看脱口秀感觉应该很不错吧。而最近百草味就和脱口秀来了一次联动，做了一次成功的营销。
脱口秀现在已经成为了年轻人很爱看的一种表演形式，在《脱口秀大会第三季》完美收官之后，又推出了一集番外篇，实际上就是京东联动打的一波广告，而在双十一活动期间，百草味也和笑果文化打造了《人间百味铺》的节目。
《人间百味铺》是百草味和笑果文化的李诞、王勉以及杨笠共同打造的，当然节目的主要目的还是为了百草味的植入。在非常有梗的情况下很好的突出了百草味这个品牌。
大家在看《人间百味铺》就会发现随时都是互相diss、吐槽自黑，而且金句频出，难怪能够让观众轻轻松松的笑着吃零食。
该综艺微博话题#人间百味，及食行乐#阅读量达到1.2亿。为什么百草味要和脱口秀联手来打造这个节目呢?通过综艺能够为百草味带来什么?
百草味推出的是八款“对症下药”的处方零食，在包装上面就运用大色块碰撞，配以处方签的独特设计，每款产品都是“对症下药”，好玩又有梗，符合当下年轻人“自嘲”、“自黑”的生活态度。
而《人间百味铺》微综艺就是李诞、王勉、杨笠三人组成的“百笑天团”化身“三大神医”，用自己的亲身经历和感受，对年轻人普遍存在的三大流行病症进行讨论、诊断并开出对应的处方。
《人间百味铺》类似一种情绪稀释剂，让消费者可以用自嘲、洒脱的方式来面对难题，用美味来释放缓解压力，用“对味”来治愈乏味，找回正面积极向上的情绪。
百草味是现在很多年轻人都喜欢、都会选择的一个零食品牌，而在之前百草味实际上已经有过很成功的营销了，比如说去年9月联合品牌代言人易烊千玺通过六支视频大片带来了一次独特的“吃播”，引发网友的广泛讨论。
对于品牌来说在做营销的时候一定要能够及时的感知到用户的情绪和态度。
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