真的退出双十一?网易严选的反套路广告

 2020-11-05 16:15:09  编辑:FY  阅读:157
导读电梯广告、app开屏广告以及视频广告都在提醒我们“双十一活动很多”,确实现在的电商平台双十一玩法越来越多了,在这种大趋势下网易严选却做出来不一样的选择,他们要“退出双十一”,这是一种营销手段吗?

  双十一活动搞的如火如荼,已经买完一波的网友们又开始添加购物车,等待11.11那一天的到来。在各大电商平台都打广告搞活动的时候,网易却说要“退出双十一”,这是怎么回事?

网易严选反套路营销

  就在昨天晚上相信很多冲浪的网友都看到了这样的一条热搜,#网易严选退出双十一#话题一时之间引起了很多网友的讨论,而网易严选官方微博发文仔细看就知道,实际上并没有退出,这只是一波有“套路”的营销。

  网易严选在昨天也就是11月4日发布公告,文章中的一个重点是退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一,同时也表示了会实施全年力度最大的补贴,同时一些商品还能够“保价一整年”。

  其实这不是网易严选第一次提出理性购物的概念并且diss消费主义,因为在十月底双十一活动即将开始的时候,就发布了一支“双11要消费,不要消费主义”的短片。

  在短片中“要想让人嫉妒,就要先拥有嫉妒”、“缔造传奇的路上,必须要有一个昂贵的行李箱”、“坚持敷一款面膜,就能改写命运”、“想要让不可能变成可能,先收藏一双好鞋”等等文案都是在说现在宣扬的一种精致消费主义。

  网易严选这番反消费主义的传播背后,既是聚焦追求价格与品质对等的目标用户,也是提醒消费者不要冲动消费,根据自身情况量力而行。

  而在鼓励消费者购买的营销讯息中,网易严选用反向操作来劝消费者理性,其实这是另一种让消费者买买买的方式,这就是网易严选的一种营销方式,但是从这我们确实可以看出对于电商平台来说,一定要以用户为服务对象,而不仅仅只是把用户看成是等待收割的韭菜。

  一开始网购的目的就是为了省钱,但后来我们慢慢的发现网购让我们花的钱更多了。所以说大家一定要理智消费,符合自己经济能力去进行消费,而不是为了追求更好的品牌所谓的精致生活,让自己过得更加艰难。

 

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标签: 营销案例
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