干货:小红书KOL的运营策略如何定制?

 2019-06-19 17:25:10  编辑:wl  阅读:245
导读前不久小红书官方发不了《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量作出更高要求,导致一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格。随着小红书此番政策的推出,那品牌企业该如何调整内容营销策略打造网红品牌呢?

  小红书KOL的安利在一定程度上是可以影响粉丝用户的消费决策的,通过内容撬动流量,专业内容的持续产出可引导用户消费。不过KOL的运营策略可不是那么容易定制,需要品牌找到适合自己品牌口碑传播的种草方式,才是真正有效的内容种草。

干货:小红书KOL的运营策略如何定制

  小红书KOL的运营策略如何定制?

  其实从小红书、微博以及微信等全平台的渠道来看,内容运营思路都有共通之处的,其中小红书KOL的运营策略需根据品牌成熟度以及产品本身的受众、客单价、差异化卖点等进行综合考量之后,再去找KOL投放。

  1、选KOL

  选KOL是非常关键的一步,一般来说慢慢爆发,对一个品牌才最有利。比如都在大号上投广告,那么品牌宣传的作用会更突出一些,带货能力会比骄傲弱,适合大品牌做投放。

  2、产品

  如果在小红书做产品推介,小编建议大家挑有竞争力的新品,一般打造一个新品需要3-6个月的种草期,而推老品的话作用不明显没有新鲜感。毕竟小红书的用户特点是喜欢新鲜感、有点黄又不太露骨的东西。

  3、题材

  小红书在选择写作方向上,首先要找到适合新品推广的风格博主,再选发日常生活为主的素材,一般颜值高的小姐姐带货能力更好。而且小红书的用户年龄段一般在95-00后,思想比较开放,能很快接受新的、有趣的东西,大家可以从这方面下手。

  4、 预算

  80%预算放在粉丝1-10w的KOL,20%放粉丝10w-50w的KOL。前者是打爆新品的带货主力军,后者做新品宣传,加深消费者印象。

 

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