2019年公众号运营如何破局?

 2019-06-14 14:57:28  编辑:wl  阅读:151
导读作为自媒体平台中的先行者,微信公众平台在发展中遇到的问题,或许可以代表整个自媒体发展的境遇。如今微信文章打开率逐渐降低的同时粉丝数量天天掉,那面对这样的困境,公众号运营如何破局?

  公众号阅读量下滑已经成为行业的痛点,很多小伙伴也逐渐意识到自家公众号的状况也没那么乐观了,于是开始手忙脚乱地进入自救模式,不过收效甚微。其实造成这样的原因无非两点:自媒体账号太多,而优质内容太少。

2019年公众号运营如何破局

  2019年公众号运营如何破局?

  1、回归内容本身

  公众号的内容本身就是一种“产品”,需要不断地被用户消费。当你运营它的时候,你就需要思考:做公众号的目的、面对的用户、用户的需求和危机,值不值得用户关注等等。

  一篇文章能否得到用户的喜欢,其实90%都是内容本身决定的,另外10%就是一些运营上的技巧,属于锦上添花的工作。所以破局的第一步就是回归价值原点,重新回到内容本身,为用户创造更大的价值。

  2、巧借热点,增加品牌曝光

  除了大方向上的内容规划以外,我们还可以根据自己公众号的定位去蹭热点。热点通常指上了微博热榜、知乎热搜、微信指数、百度指数高,朋友圈刷屏的事件,它自带流量和传播属性。一般品牌以蹭热点的方式做选题,往往能带来更多关注度。

  3、尝试多种内容形式表达

  在信息爆炸和套路泛滥的年代,用户喜新厌旧的速度比想象的更快,所以大家在运营公众号的时候要尝试创新多种内容形式的表达方式,从文字,到图文,再到音频、视频及其相互组合等多种表现形式,充分调动用户的多个感官,持续优化用户的阅读体验,让内容更具辨识度。

  4、紧抓自媒体和社群,做好内容分发

  自媒体平台和社群是公众号运营的两大有效内容分发平台,大家可以挖掘并利用自媒体/社群进行内容分发,将公众号文章向内容定位相符的平台进行展示和传播。

  5、制造高参与度的粉丝活动

  公众号能成为爆款的不仅仅是内容,还有活动。活动不但是很好的涨粉、转化策略,而且通过活动回馈粉丝,与用户互动,还能培养一批忠实用户,形成用户社群。所以大家可以定期做一些线上的抽奖送礼或者线下活动,作为粉丝福利。

  6、建立专业的运营团队

  每个企业运营微信公众号的终极目的不尽相同,但基本上都会有涨粉、品牌宣传、用户互动等功能,这么庞大的任务,注定不是一个人可以做完的,而是需要很多人一起来共同完成目标。

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标签: 微信营销
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