营销案例:优衣库 x KAWS背后的套路

 2019-06-10 17:08:54  编辑:wl  阅读:166
导读最近一群人疯抢衣服的视频在微博、朋友圈刷屏,商店的卷闸门还开完全开启,就有人爬进店里疯抢,场面一度很是混乱。据说还有人为了衣服打起来了,优衣库UNIQLO x KAWS联名款就有这么大的魔力吗?下面我们一起去看看优衣库 x KAWS背后的套路。

  6月3日优衣库与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售,不过在上线一分钟后便有网友在社交媒体晒图,购物车因库存不足无法购买,同时这款售价99元的印着玩偶的T-shirt在线下实体店更是被一抢而空。其实优衣库联名T年年有,为什么这次却造就空前盛世?

营销案例:优衣库 x KAWS背后的套路

  优衣库×Kaws被疯抢这件事应该从两者的合作开始说起,其实KAWS在中国的知名度其实并不高,但当KAWS标志性的玩偶造型印在优衣库的衣服上时,还是吸引到了一大波中国的年轻消费者,其原因是KAWS的涂鸦创作很符合男性用户的审美,同时也预示着男性消费的崛起。

  从之前的猫爪杯、喜茶等爆款事件再到优衣库×Kaws被疯抢背后,其实是个体对群体的一种无判断的依赖与盲从,某种程度上也体现出精明的商家如何通过顺应人性,通过引发群体欲望瓦解消费者的理智的行为。

  除此之外,,Kaws涂鸦创作中标志性的垂头、XX符号眼睛、强烈的街头文化感吸了众多男性用户,在某种程度上也显示日益速增的男性消费需求。

  而让男性通过消费获得精神亢奋的效果并不难,限量版、饥饿营销、爆款潮牌等等,反正越难购买越稀缺的商品穿在身上才更亢奋,美其名曰对自己近期的努力犒赏或者其他种种,一双鞋除了设计师的名气、品牌的知名度之外穿上的前几天带来的自信更是妙不可言。

 温馨提示:需要上述业务或相关服务,请加客服QQ【800062640】或点击网站在线咨询,与我们沟通。

标签: 营销技巧
版权说明 本站部分内容来自互联网,仅用于信息分享和传播,内容如有侵权,请联系本站删除!转载请保留金招网原文链接,并在文章开始或结尾处标注<文章来源:金招网>,阅读精品资讯关注公众号金招网络金招商城
相关资讯 相关工具
我要评论