营销案例:如何利用声音圈粉?

 2019-05-21 17:24:22  编辑:wl  阅读:197
导读近年来“声音”作为一种很纯粹的表达形式越来越受到Z世代人的喜爱,荔枝作为中国最早的大型声音互动平台,近日通过一场营销战役受到“声控党”的实力圈粉。

  一直以来大家都把“声音”划归到二次元的圈子,而很多品牌把对其的营销活动甚至做成了二次元的狂欢,而Z世代作为“声控”主力军和未来消费的主力,基于这个洞察,荔枝把5月18日的荔枝声音节打造成一个专属于“声控党”的狂欢嘉年华。

营销案例:如何利用声音圈粉

  荔枝是如何利用声音圈粉?

  1、定义“声控”凝聚圈层文化

  荔枝声音节在预热阶段将 “声控”首次做为一个独有的圈层,声控是一群对声音有着特殊情结的群体,他们偏爱丰富而通往内心的声音并沉迷于声音的质感。

  听着声音就能联想到情景和画面,此番操作正击中Z世代人群渴望得到兴趣认同的痛点,同时将整个圈层文化高度凝聚起来,吸引用户主动参与。

  2、“面基大会”填补年轻人社交需求

  社交已经影响到Z世代生活的方方面面,随着移动互联网的发展,他们不仅仅满足于单纯的虚拟交往,也渴望线下交流,线上社交线下化已经成为一种趋势。

  荔枝声音节将“声控”游园会和声音idol盛宴完美融合在一起,打造了一个万人聚集的线下狂欢,这与广大95后的社交需求不谋而合,既满足了他们线上打卡的需求,又充实了现实生活。

  3、网红打卡实力宠粉

  除了让用户亲身参与游园会的互动外,荔枝声音节夜场的声音idol盛宴,更是邀请了一线声音大咖献声,用户可以享受一场颠覆感官的声音盛宴。

  而且本次枝声音节在内容表现上,经过非常巧妙的构思,看上去是一场声音嘉年华,实际上是将看不见摸不着的声音场景化出来,实现网红打卡,打造了年轻人的多元空间,让用户享受多维的声控体验。

 

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标签: 营销技巧
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