营销技巧：以诚品书店为例谈谈品牌文案怎么写？
虽然我们常常都说“酒香不怕巷子深”，但宣传的重要性大家都知道。我们在写品牌文案的时候有哪些技巧呢?现在就以诚品书店为例来好好的总结一下。
1、嫁接文化原型
在节假日等场景进行文案创作的会后，通过文化的嫁接能够产品一定的文化内涵，在一定程度上提升产品的文化格调，也很容易让用户和品牌产生相关的联想。
诚品书店中秋赏月特卖文案就通过嫁接中国古代的神话故事，在保留了故事内核的同时巧妙地避开了直接移植的尴尬。创造性地将“嫦娥”这个人物置换成了“地球”，通过拟人化的手法非常生动形象。
2、创新借用成语和诗词
广告的最终目的就是引起人们的注意并且留下印象，经过创新、改造的成语、谚语、古诗词等因为好意发生变化，就很容易在受众心里产生新奇感，唤起好奇心。
诚品书店在1998 年春特卖《白感交集的春天，白无禁忌》的文案创作中，就是将原成语中的“百”修改为同音字“白”，非常的耐人寻味。
3、想象力
不论是整体上的想象力架构，还是字里行间的想象力运用，都可以化熟悉为神奇，让你的文案充满韵味。这一种方法主要是为读者创作了一种新鲜、生动的阅读感受。
诚品书店的促销广告《买一送一的特权》就在发挥想象力的同时转移了主被动关系，瞬间就提高了消费者的优越感，也将一件非常商业化的促销事件写的充满品质和格调。
4、巧用排比
应用排比句式是一种非常常见的文案表达技巧，这种形式不仅能够快速的吸引受众眼球，建立文案内容之间的逻辑，还能够便于用户进行自主传播。
诚品《关于阅读的另一个概念》的文案就通过大量运用各种“不懂”的场景，借此来告诉你阅读的重要性。文案一气呵成，节奏感强不仅增强语言的气势，也更容易说服人。
企业是离不开品牌文案的，它是企业宣传成败的一个关键性因素。以上几点虽然说是诚品书店写文案的技巧，但对于大家也有一定的借鉴作用，我们可以从中找到最适合自己的文案书写技巧。
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