营销案例:网易考拉线上线下融合

 2019-01-31 12:03:18  编辑:wl  阅读:218
导读最近又是一次电商品牌的落地,网易考拉全国首家线下旗舰店在杭州西湖区正式开业,其实从线上电商的角度,寻求和线下融合是一个必然选择,下面我们一起去看看吧。

  网易考拉全国首家线下旗舰店在1月20日的杭州西湖区正式开业,店面总面积将近700平米,上下两层是沿街独栋,这是网易考拉的第三家线下店,其实在新零售的风口中,电商平台延伸至线下似乎已经不是新鲜事了。

营销案例:网易考拉线上线下融合

  网易考拉为什么要线上线下融合?

  1、线上流量红利消失

  其实过去线上电商的高速发展,主要是基于线上流量红利。但是经过十几年的狂奔,目前市场整体趋于饱和,增速明显回落。而反观线下的流量成本,不考虑房租在内的话,最近几年的边际获客成本还是维持比较平稳的状态,从而驱使网易考拉线上转战线下。

  2、加消费者粘性

  在过去线上电商只存在于网络,那个时候我们熟知天猫、京东,都没有在线下见过他们有类似苏宁国美的品牌店。同时也说明消费者与电商粘性还不够。所以网易考拉通过布局线下门店,从线上全方位渗透消费者的生活,从而大幅提高用户的忠诚度。

 

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标签: 营销技巧
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