营销案例：有年味的京东年货广告
2019-01-31 13:03:37
编辑：FY
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导读现在这一段时间大家应该都发现年味越来越浓了吧，超市里放眼望去各种糖果糕点之类的东西堆得满满的，在一些媒体平台上面也可以看见相关的广告。那么什么样的年货广告更有味儿呢？去看看京东今年的广告吧。
今年的京东超市“年货节”就联合一众品牌商，为消费者量身定制了一个“寻回年味儿的年货促销”的方案，还会上线一个“把年味带回家”主题大促的活动。为什么京东这次更有年味呢?一起去了解一下吧。
1、京东超市在前期就做了一组“食来运转”的3D海报，展开了横向的预热传播。针对现在成年人焦虑和紧张的情绪，京东超市顺应消费者的感受，并进行关怀和疏通。“食来运转”就是那个情绪通道口。
2、京东超市联合了近百家品牌恭贺新年。从一系列海报中，能折射出一幅圆桌年夜饭的团圆景象。这不仅是一次“食来运转”主题的品牌联动，更是一次新年团圆，拔高了整个活动的立意。
3、京东超市针对品牌方，在活动中期还做了品牌定制化视频。根据品类和产品的特色，献上一段创意精美的表演，就像京东超市的小型春晚。茶叶，杂粮，食用油，牛奶水饮，坚果零食等都作为主角。
4、京东超市针对消费群体，在线下强势曝光京东年货食品超级品类日活动信息。同时还在国内外的重要城市投放了十块电子大屏，还联合了全国3000家便利店电子屏进行宣传。
5、京东超市这支“食来运转”MV营造出一种红红火火、表现出一股热情洋溢的情感，回归到新年最原始的元素，热闹、喜庆、欢脱，成为了主旋律。
相信京东的这一次年货广告让很多人蠢蠢欲动了吧，小编也希望有更多的品牌能够产出更有意思的新年广告多制造一些年味。
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