春节营销案例：天猫的花式营销
年关将至，年货节作为年前的最后一次大型的促销活动自然是不能忽视。我们在进行营销的时候一定要注意充分撬动起明星、品牌盟友以及用户的情绪，才算得上是成功的营销，也才能在“期末考试”中“及格”，但小编认为天猫的这一波营销算得上优秀。
天猫非常完美的完成了内容话题、消费场景刺激、触发购买转化的营销闭环，让过去生硬的电商营销变得更有趣，实现立竿见影的导流效果。那么天猫到底是怎么做的呢?
1、天猫就通过多维营造场景化过年氛围，彻彻底底的激活了消费场景，唤醒了受众置办年货的情绪。天猫的#年货合家欢#话题也以年货为主角展开了更深度的互动。
2、天猫发起年夜饭的话题，推出年夜饭H5《年夜饭 谁会成为你的菜》。用户体验了一把线上晒年夜饭的仪式感，同时通过分享到朋友圈的操作也满足了用户对于自己生活的分享欲。
3、天猫还巧借“看春晚”节目的开场方式营造仪式感，通过《34省市过年大秀》H5引发了用户的认同。在这支H5中再现34个省份不同的家乡内容，让噶UN广大网友能够被天猫“安排”去体验一下不同的年味。
4、天猫持续制造话题氛围推广，在微博上发起#我的家乡这样过年#的话题，让网友能够秀出家乡过年的特色玩法。新华社还对网友晒出的过年习俗进行了二次传播。
5、天猫紧跟#我们那的硬核年货#话题打造跨界货品年货组建“超会挑联盟”不仅带出天猫平台强大的年货品牌和产品优势，还间接的为消费者解决了选择困难症这一个普遍存在的问题。
6、天猫的广告片用了3个常见的过年场景，不再一味地煽情，而是在理解的前提下，虽然距离千里万里，但科技让我们靠近彼此，把新潮的过年方式放大成“传统”。
眼看着春节就要到了，你们家的年货备好了吗?
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
