营销案例:刷屏的《啥是佩奇》

 2019-01-18 14:57:40  编辑:FY  阅读:224
导读相信大家这两天都有在朋友圈或者微博看到了一支不足六分钟的短片,或许这就是2019年第一个跨行业、跨圈层的刷屏案列。这支被疯狂刷屏的短片就是《啥是佩奇》。

  小编也是在刷微博的时候才知道《啥是佩奇》这支短片,一开始还没有放在心上,但刷着刷着就觉得这支短片不简单,具体体现在哪些方面呢?小编也是稍微的研究了一下。

刷屏的《啥是佩奇》

  《啥是佩奇》是贺岁片《小猪佩奇过大年》的先导片,这支短片讲述的故事就是一个爷爷为孙子全村寻找“佩奇”的故事。这一支短片在朋友圈和微博足足连续刷屏超过了5小时。《啥是佩奇》为什么能够刷屏呢?

  1、巧用信息差

  这支短片一开始就向观众把社会环境、人物关系和事件起因都交代的清清楚楚。在这支短片里卖弄信息差是主要的因素,就是体现在爷爷和孙子之间的认识不一样,信息差的本质就是认识理解上的差别。

  2、拥有想象力

  这支短片里的爷爷在经过了多方了解之后终于知道了“小猪佩奇”到底是什么。在这里导演也为观众制造了一个悬念,并没有告诉我们老爷子做的佩奇玩具长啥样,但也足够引起大家的期待。

  3、满足了社会对于某一阶级的讽刺

  《啥是佩奇》既反应了一部分中产阶级家庭的情况,又用一个老人全程追问《啥是佩奇》的方式,表达出这种戏谑。最后爷爷那句,“他爹是猪,他娘是猪,儿子也是猪,一家人一窝猪”成功让小猪佩奇这支英国乡村猪,实现中国本土化。

  4、生动的细节

  山顶上、老式的翻盖手机、电线杆上的大喇叭以及猪牛羊狗马、墙上斑驳的中国移动的广告都布置的十分到位,在内容上从一开始就流露了真实感,充满乡土的幽默感一下子就出来了。

  5、恰当的时间节点

  它踩在猪年春节这个点上,将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发。在春节这个特殊的时间点,《啥是佩奇》给了父母如何和老人一起过年这个问题的答案。

  这一支以小猪佩奇为主角的短片,却几乎没有出现小猪佩奇,而是以老人追问的形式来贯穿全文,或许这也是这支《啥是佩奇》短片刷屏的原因。

 

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标签: 营销案例
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