营销案例:故宫文创IP产品
2019-02-10 09:58:46
编辑：wl
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导读故宫文创IP是得益于互联网存在的商业化授权，通过网络不仅让对文物感兴趣的年轻人可以直接接触到故宫文物，同时也打开了文物资源利用方式的“脑洞”。
其实故宫早就开通了微博和微信公众服务号，并且在社交媒体的助推下，故宫逐渐褪下了神秘面纱，大家可以很方便地了解到宫里的新鲜事儿，同时故宫的事和五也成为了一个超级IP，成为2018年IP商业开发、文创品爆发、中国设计以及互联网商业生态的创新“母体”之一。
1、故宫的中国设计价值
“故宫口红”其实就是将经典的故宫文化设计语言和图案，直接设计到口红壳体的整体外观，由于文化因素对消费的影响，导致故宫为代表的传统中国元素，获得消费者翘首以盼、相关话题上微博热搜、推出即是爆款等等，所以大家可以多多关注文化因素对消费的影响。
2、井喷的故宫IP
故宫IP虽然得到了井喷式的发展，但是产品既要准确传达故宫IP的文化价值和辨识感，又要符合商品本身的开发策略，从而做出有竞争力的商品。比如前不久再次爆红的故宫角楼咖啡、故宫淘宝一故宫文创等等。
3、“又轻又快”的故宫IP
网红故宫的互联网+商业化成长史，就是一个新超级品牌或IP的诞生过程。综艺节目、设计创业挖掘、淘宝众筹、文创品开发以及互联网售卖都是其组成部分。故宫商业化先从IP授权和设计变现开始，于是一场围绕着故宫这个大IP，做快变现，轻转化的商业运动涌动在今天中国商业世界。
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