营销案例:微博“尬演”小广告靠什么吸引用户?

 2019-01-14 16:26:26  编辑:FY  阅读:208
导读“尬演”小广告已经成为了互联网广告中的一股泥石流,说道“尬演”小广告大家一定会想到微博上那些关于“领优惠券”的广告。你知道这些广告是靠什么吸引用户的吗?

  相信大家在刷微博的时候,经常会看到关于“领券”的视频小广告,在看完一个个视频之后不知道你的心情是怎么样的。但是小编今天就要为大家分析一下这些微博“尬演”小广告靠什么吸引用户?

微博“尬演”小广告靠什么吸引用户

  微博“尬演”小广告经常出现的人物类型包括平凡逆袭女、美丽心机婊、见“色”思迁男、救世主闺蜜,主题也大都围绕分手、相亲、同事撕逼等剧情展开。

  1、贴近用户的生活

  在广告中主角的身份都是学生党、实习生、小职员、顾客等,而这些身份是我们大部分人都一定会经历的,对于一些问题更加能感同身受。

  运用生活中的场景事件,制造故事剧情能更加贴近日常生活中会发生的事,同体通过各种反转的剧情也吊足了观众的胃口。较为普通的背景也就利用了生活中的元素,显得更加真实。

  2、流水的剧情铁打的主题

  尬演小广告就是通过同样的套路和结局来直接生硬插入“教你如何领券”的独门秘籍。在每一个视频中都为大家赤裸裸的展示了“省钱”二字。这些场景演绎下来,就是要勾起你对“省钱”的欲望。

  3、情感上面俘获观众

  观众拒绝在情感上被直接卷入这些堂而皇之的冲突,而在一个相对较远的围观距离里,八卦欲、窥私欲又可以得到满足。而围观行为又可以通过暗中的“社会比较”,带来一种自我认同上的满足感。

  4、广告内容

  “不再相信套路”的观众在对小尬剧的内容消费中,撕下了广告的伪装,却又为它缝制了新衣——为生活增添乐趣的讽刺喜剧。通过脱离现实情境的虚构以及对局部描摹的夸大,创作者使用“夸张”的手法往往能够收获戏剧性的效果。

  5、用户心理层面

  在清楚知道广告目的的情况下,用户没有很高的心理预期,可以完全放下戒备,纯属追剧看热闹的心态。每一个视频中的阴暗面,都是我们、或者周围的人所具备的一些特征。

  平时在优酷、爱奇艺、腾讯上面看个视频都嫌广告长的我们,也上演了“真香”大剧场。拥有这些特点的“尬演”小广告轻易的就俘获了用户的心。

 

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标签: 营销技巧
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