营销案例:知乎2018

 2019-01-11 15:30:40  编辑:wl  阅读:194
导读在2018年的最后一个月,知乎在社交网络上发布了一部「三分钟回顾我们的2018」的短片,随即迅速走红并在24小时内成为全网爆款,下面我们一起去了解一下。

  知乎发布的这个短频是由75个知乎热门问题,它串起了全年43个知乎上的热搜事件,比如创造101、MH370调查组解散、斯坦·李逝世等等,并在最后呐喊出视频的开篇2018,我们用「热爱」与世界相处。

营销案例:知乎2018

  1、明星造势启动

  一开始知乎代言人刘昊然携2600万粉丝首发「知乎2018年度300问」,于是趁着第一波明星造势后,知乎进一步转发刘昊然微博并鼓励用户有奖说出「你最好奇年度300问中的哪一问」,同时刘看山跟进转发,在几波微博互动的持续发酵下打响了第一枪。

  2、深挖知识消费数据

  接下来知乎发布「知乎2018年度书单」,然后从用户数据出发,聚焦「新知青年」讨论量和阅读量最高的书籍,并引入知乎大学编辑专业推荐书目,从而让冷门书单意外走红成全网爆款。

  3、多维度挖掘用户观影数据

  发布书单之后知乎首次发布「知乎2018年度影单」,不过和豆瓣以评分为标准不同,知乎通过深度挖掘了不同领域的人群,在有关电影的讨论中有怎样不同的关注点并以此来为不同兴趣的人群推荐「最适合TA」的电影榜单。

  4、从概念到人格化

  在2018年知乎线下环节「知乎2018 年度 TALK——新知青年说」无疑是最有仪式感的,知乎以20位各领域「新知青年」代表的演讲分享触动全民思考,并与大家共同度过一个「新知」式的冬至与周末。

  5、塑造用户归属感

  活动的最后一个既暖心又刷屏的用户数据盘点H5 是必不可少的,于是知乎将「我的知乎2018年度数据」H5作为压轴发布,以此来收获最佳的长尾效应,并在最临近年终的时间点强化用户对于知乎的归属感。

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标签: 营销技巧
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