如何选择信息流广告营销渠道?

 2019-01-09 14:16:15  编辑:wl  阅读:175
导读信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,但是目前的流量越来越贵,相信投放过线上广告的品牌都深有体会,那么如何选择信息流广告营销渠道?

  小编发现自2018以来,不少平台都推出了信息流广告业务,导致市场上可选择的信息流渠道越来越多,虽然线上流量是越来越贵,但是品牌发展也离不开流量加持,于是选择一个合适的信息流广告营销渠道是不可避免的。

如何选择信息流广告营销渠道?

  线上流量为什么会越来越贵?

  1、由于行业存量时代导致网民增速放缓,而且就目前而言互联网红利期消退,于是物以稀为贵导致剩余的新流量被疯狂争抢,流量价格自然就随之攀升。

  2、由于大金主买量从而抬高流量价格,与无法抗争的其他品牌们,只能高价从中分一杯小羹,流量价格自然也就这样上去了。

  3、由于信息流平台变相提价,就好比以前只有用户看到广告并点击了广告才会扣费,但是现在只要广告出现在用户的手机上就要扣费。

  如何选择信息流广告营销渠道?

  1、广点通

  优势:用户量大,覆盖面广,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投放。

  缺点:因为是社交平台的关系,跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。

  投放建议:确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

  2、微博

  优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播。

  缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。

  投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率。

  3、百度

  优点:有搜索基础,关键词定向更精准,能定向贴吧。

  缺点:投放系统与sem相似,投放操作较为复杂,流量和成本较为不稳定。

  投放建议:用户覆盖面广,大部分产品都适合投放,配合搜索广告可更好的全面触达目标用户。

  以上三种中是大家主要首选的信息流广告营销渠道,所以大家可以根据自己产品或者行业的现状、用户的角度以及用户特点等等选择合适自己的渠道。

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标签: 营销技巧
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