双十一规则为什么要这么复杂？
前几天天猫公布了今年双十一的成交额突破4982亿!而京东累计下单金额也超2715亿!没想到在受到疫情影响的今天，我们的消费能力尽然还是那么强悍。不过双十一复杂的游戏规则虽然让不少消费者一脸懵逼，还因此引申出一个新词：文盲式购物。
双十一规则为什么要这么复杂？
1、抢占用户时间，提升用户留存
其实平台之所以将双11活动玩法设计得这么复杂，最关键的原因就是为了更好的抢占客户。比如今天的“喂猫”活动，就是为了实现拉人、提升活跃;而像“游览会场”这类任务，就是为了提升用户留存，引导用户去更多的游览商品等等 。
这一系列的行为都是为了实现销售额的提上。即便是抛开GMV不谈，这一整套动作下来也能消耗大量用户的时间。在如今的互联网，哪家平台能够抢占用户时间，就几乎等于立于不败之地了。
2、话题曝光度间接提升全民知名度
从某些角度而言，双十一活动的游戏规则，未必是设计给消费者的。毕竟双十一活动在经过这么多年的运营后，早已成为国内顶尖级活动了。
所以每年双十一活动玩法一公布，成千上万的运营人、自媒体人，一早就把整个活动的规则研究的透透的了，消费者根本不需要自己去研究，上网随便一搜就有一大堆的攻略，用户照着做就行。
3、牵一发而动全身
天猫、京东作为电商平台的TOP级，不但承担了所有品牌商、供应商，还会对各自体系中的其他产品进行辐射。例如天猫每年的双十一活动，都将对阿里系其他产品进行深度影响。
包括支付宝、饿了么、优酷等等。对于京东也是一样的道理。所以双十一玩法越多，游戏越多，可以帮助各自体系下的多款APP有效提升多个维度的指标。最终对整个阿里系或京东系都产生巨大利好作用。
由此可见双十一活动的影响力注定它不仅仅是一场活动了，更多的是一场资本的游戏。因此平台需要通过活动内容、玩法等，抓住用户时间，引流巨大流量来反哺资本，自然也就复杂化了。
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