2020天猫双十一广告文案规则解读！

　　今年天猫双11全球狂欢季将由1天变成4天，从“光棍节”到“双节棍”，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。多三天让用户有充足的时间剁手。但双十一的规则你搞懂了吗?为此天猫用6支趣味小短片将双11的N种优惠解释得明明白白。

　　1、折上折

　　大家都知道，一张纸一般对折六七次就已经是极限，这里天猫还原了课堂上「折纸算法」一场景，借由老师的话“再往上折，是不可能的”引出「不可能折的，天猫还能折」广告语。

　　通过谐音梗，将“对折”和“打折”联系在一起，凸显天猫双11折扣力度之大。宣传天猫双11“不止每满300元减40元，更有尖货爆款折上折”的利益点。

　　2、赠的多

　　职场画大饼这一场景大家应该也不陌生，天猫通过抓住职场人的痛点，打出「老板说再多，不如天猫赠的多」的宣传语，凸显天猫双11优惠活动不仅赠的多，还是真材实料的赠，双11大牌美妆洗护至多买一赠十。

　　3、分期免息

　　球场上，两队伍进入决赛局，比赛还剩6.7秒，可就在这最关键的时刻戏剧性的一幕出现了，客队居然把球拍进了自家篮筐，这个球距离篮筐足足有20米的距离，主队就这么幸运拿到了胜利。

　　借助这一小故事，天猫打出「好运不常有，但天猫上常常有」的宣传语，引出大牌好物分期免息，既有机会免首期。

　　4、优惠不只五折

　　和情侣分手，女生将照片另一半剪掉，家里的牙刷、毛巾还要各种生活用品全部扔掉，就连合影也要裁掉另一半。可是家里的猫却没法一分为二。

　　通过这一熟悉场景，天猫引出「剪掉另一半很难，在天猫就很简单」，宣传双11不只五折的优惠点。

　　5、先用后付

　　片场上演员和导演起了争执，导演指责演员不会演戏，而演员对导演的要求表示无法接受，只能罢演。这一幕恰好被制片方看到了，觉得导演不行考虑换人。

　　对于片方来说，临时换导演一般来不及，但是天猫却告诉你「重要的事，天猫让你放心试」，抓住“试错”这一痛点，引出「先用后付，不怕后悔」的活动福利。

　　6、24期免息

　　深夜情感节目电台主播在回答关于“要不要等另一半回心转意”的问题的时候，使劲给人灌鸡汤。有意思的是，主播不仅给人灌输鸡汤，自己也在喝着鸡汤，天猫可以说将讽刺拿捏得恰到好处。

　　借由「真爱需要等，宣扬买大牌不必等」，宣传双11期间购物可以24期免息，不得不佩服天猫的脑洞。

　　天猫借助课堂折纸、老板画饼、球场比赛、情侣分居、剧组争执、灌输鸡汤这6个富有生活味道，又戏剧性十足的故事，巧妙宣传天猫双11活动折上折、赠的多、分期免息、先用后付等优惠点。

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