抖音营销技巧：如何玩转抖音品牌挑战赛？
2019-03-09 11:55:31
编辑：FY
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导读抖音挑战赛抖音为企业提供的独特营销模式，通过将时下热点和短视频相结合来引导用户进行自主传播。我们该如何如何利用抖音挑战赛打造爆款内容？
抖音挑战赛能够激发用户的创作热情，对于企业来说如何利用抖音挑战赛打造爆款内容呢?我们不妨以唯品会为例来看一看具体应该怎么做?
唯品会抖音#挑战有意思#挑战赛总计有142703人参与，获得投稿157675条，超4.9亿品牌总曝光量，1386万点赞数。唯品会是如何玩转抖音抖音挑战赛获取流量的呢?
1、创意贴纸+魔性BGM成为刷屏的法宝
唯品会专属抖音贴纸能自动识别用户的面部特征，为用户戴上一顶女王范儿爆棚的VIP专属皇冠。同时唯品会616粉色礼盒会同步出现在用户面前。
洗脑的《挑战有意思》BGM以说唱的形式唱出了年轻人对有意思的生活的向往，轻快的音乐和动感的节奏互相搭配，使整首BGM活力无比。
2、黄金广告位置触达用户
唯品会在抖音上抓住开屏、原生信息流广告等关键广告位切入用户观看路径，开屏作为抖音的黄金广告位，为#挑战有意思#挑战赛带了1355万的超高曝光量;原生信息流广告为#挑战有意思#挑战赛带来了400万曝光量。
3、达人团带来大量关注
唯品会邀请了6位达人组团加入挑战，风格各异的达人发挥各自优势，用脑洞大开的表演瞬间炒热挑战赛氛围。粉丝随后衍生出极具创意的模仿作品，成为大范围传播的催化剂。
惠氏邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战赛，以抖音热门的跳一跳玩法植入惠氏奶粉。在抖音挑战赛开赛当天惠氏在唯品会上的品牌销售额达到日均10倍。
小编相信抖音作为一个非常强势的流量平台，未来在营销价值以及玩法上面都会不断的丰富创新。小编也将持续的为大家带来关于营销方面的信息。
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